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Garnier colabora de forma activa con la Asociación Española contra el Cáncer para la prevención contra el cáncer de piel. |
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Con la campaña de verano de productos solares, se pensó que era importante realizar una campaña de prevención contra un problema que se incrementa cada año debido a los excesos de sobreexposición al sol, junto a un factor de cambio climático que hace que los rayos solares cada vez sean mas dañinos. Por todo esto, y por el compromiso que Garnier tiene con el proyecto de prevención de cáncer de Piel de la AECC, se decidió poner en marcha una campaña de concienciación social que explicara de forma clara como la exposición al sol sin control puede ser perjudicial. Para ello, se realizó un envío de email a una parte de la BBDD de Garnier, mujeres entre 20 y 45 años líderes de opinión y con acceso al Photoshop; blogueras reconocidas y editoras de revistas de moda y belleza. A través de la inter actuación de la usuaria con el programa photoshop, se conseguía un efecto impactante e inesperado. Garnier, por tanto, cumplía con su compromiso de ‘Cuida de ti’. |
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El uso del photoshop se ha popularizado y todo el mundo lo conoce gracias a los ‘milagros’ que es capaz de obrar. Por eso, en este email y banner, llamamos la atención del lector invitándole a descubrir qué se oculta bajo el retoque de nuestra modelo. Una vez en el programa, jugará con los niveles sobreexponiendo la foto hasta quemar la imagen. Al hacerlo descubrirá una realidad que está muy lejos de la estética, pero que también se encuentra en la piel, el Cáncer. Con este impactante efecto, queremos hacer reflexionar al lector sobre los peligros de una exposición solar irresponsable. |
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El objetivo de la campaña era claramente un objetivo de concienciación social. Por un lado se cumplía el objetivo de colaboración con la Asociación Española contra el Cáncer y por otro Garnier cumplía con su objetivo de marca ‘Cuida de ti’. Resultados: |
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